Вход
  1. Главная
  2. Журналы
  3. «Газовая промышленность»
  4. Спецвыпуск 2.2023
Спецвыпуск 2.2023

Обзорная статья

УДК 339.138::338.45
(UDK 339.138::338.45)

Для получения доступа к статьям

Авторизуйтесь

ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА И УПРАВЛЕНИЕ (ORGANIZATION OF PRODUCTION AND MANAGEMENT)

РЕБРЕНДИНГ В НЕФТЕГАЗОВОЙ ОТРАСЛИ РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ: КРАТКИЙ ОБЗОР

(REBRANDING IN THE OIL AND GAS INDUSTRY OF RUSSIA AND FOREIGN COUNTRIES: OVERVIEW)

Специфика ребрендинга как актуализации торговой марки зависит в том числе от отраслевой принадлежности компаний, которые его проводят. Несмотря на достаточно поверхностное представление об этом процессе, он требует значительных затрат и в дальнейшем влияет на финансовые результаты организации, так что в его основе, как правило, лежат весомые причины. Ребрендинг нефтегазовых компаний можно определить как трансформацию бизнес-процессов, выраженную в конечном счете в торговом знаке.
В статье сгруппированы традиционные и актуальные цели ребрендинга, учитывающие современные тенденции. Среди первых – реакция на организационные изменения, стремление к освоению новых рынков и выход на международный уровень, а также поддержание собственной конкурентоспособности. Актуальные цели включают цифровизацию и отражение в бренде стремления к «зеленому» энергопереходу. Выявлено, что в настоящее время ребрендинг – это способ некоторых зарубежных корпораций остаться на российском рынке. Такой шаг свидетельствует о том, что отечественные компании востребованы как международные партнеры. Представлены наиболее ценные российские нефтегазовые бренды за 2013 и 2021 гг., а также ряд зарубежных корпораций, по данным глобального рейтинга от консалтингового агентства Brand Finance.
Цель статьи – обзор таких брендов российских и иностранных компаний. Объектом изучения стали их обладатели – нефтегазовые предприятия, предметом – современные тенденции процесса ребрендинга в рамках разграничения его целей.

The features of rebranding as a way to update a company’s trademark depend on the industry. As this process requires huge investments and affects the company’s financial performance subsequently, it is usually caused by solid reasons. The rebranding of a petroleum company can be defined as a transformation of business processes, whose final result is reflected in the trademark. The article describes conventional and present-day objectives of rebranding taking into account the current trends. Conventional ones include response to organizational changes, striving for developing new markets and internationalization, as well as maintaining competitive ability. Present-day objectives include digitalization and identification of commitment to the green energy transition in the brand. It has been found that today rebranding is a way for some foreign companies to stay in the Russian market. This indicates the demand for the partnership of domestic companies among foreign corporations. The paper presents the most valuable Russian petroleum brands and a range of foreign ones for 2013 and 2021 according to the global rating by the Brand Finance consulting agency.
The article aims to overview the most valuable brands of the oil and gas industry in Russia and abroad.
The objects under study are holders of such brands, i.e., oil and gas companies, and the subject is current trends of rebranding classified according to its objectives.

РЕБРЕНДИНГ, НЕФТЕГАЗОВАЯ КОМПАНИЯ, БРЕНД, РЕЙТИНГ, КОНСАЛТИНГОВАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ, ТОВАРНЫЙ ЗНАК

REBRANDING, OIL AND GAS COMPANY, BRAND, RATING, CONSULTING COMPANY, TRADEMARK

О.В. Андрухова, к.э.н., филиал ООО «Газпром ВНИИГАЗ» в г. Ухта (Ухта, Россия), o.andruhova@sng.vniigaz.gazprom.ru

O.V. Andrukhova, PhD in Economics, Branch of Gazprom VNIIGAZ LLC in Ukhta (Ukhta, Russia), o.andruhova@sng.vniigaz.gazprom.ru

Панкова М.Н. Охрана товарных знаков: виды и регулирование // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА). 2021. № 3 (79). С. 160–169.

Шульц Д.Э., Шульц Х.Ф. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге / пер. с англ. В.В. Волкова. М.: РИПОЛ классик, 2006. 256 c.

Russia 50 2021. The annual report on the most valuable and strongest Russian brands // Brand Finance: офиц. сайт. URL: https://brandirectory.com/download-report/brand-finance-russia-50-2021-preview.pdf (дата обращения: 23.05.2023).

Самые ценные российские бренды 2013 // ПАО «Газпром»: офиц. сайт. URL: https://www.gazprom.ru/f/posts/73/676424/best_russian_brands_2013.sflb.pdf (дата обращения: 23.05.2023).

Global 500 2023. The annual report on the world’s most valuable and strongest brands // Brand Finance: офиц. сайт. URL: https://static.brandirectory.com/reports/brand-finance-global-500-2023-preview.pdf (дата обращения: 23.05.2023).

Символика крупнейших нефтяных компаний // ООО «Арматуростроительная компания «Палюр»: офиц. сайт. URL: https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwiHyJD03Yv_AhXQpIsKHfc_CXMQFnoECA4QAQ&url=https%3A%2F%2Frgk-palur.ru%2Ffileadmin%2Fuser_upload%2FPDF%2FCHto_znachat_logotipy_i_simvoly_krupnykh_neftegazovykh_kompanii.pdf&usg=AOvVaw193_BEVrYVaxzJ4PjP_8A (дата обращения: 24.05.2023).

ОАО «АК «Транснефть» меняет свой логотип // ООО «Транснефть – Дальний Восток»: офиц. cайт. URL: https://fareast.transneft.ru/press/news/?id=1762 (дата обращения: 23.05.2023).

Таргин. Ребрендинг проведен // Общероссийский профессиональный союз работников нефтяной, газовой отраслей промышленности и строительства: офиц. сайт. URL: https://www.rogwu.ru/press-center/news/regional/7734/ (дата обращения: 23.05.2023).

В НОВАТЭКе представили новый логотип компании // РБК: сетевое изд. URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5a2fb3839a79474631b0d94d (дата обращения: 23.05.2023).

Nobel Oil объявила о масштабном ребрендинге // Интерфакс-Азербайджан: информ. агентство. URL: http://interfax.az/view/852298 (дата обращения: 23.05.2023).

Российским нефтяным компаниям грозит ребрендинг и смена деятельности // Elec.ru: сетевое изд. URL: https://www.elec.ru/news/2021/04/19/rossijskim-neftedobyvayushim-i-neftepererabatyvayu.html (дата обращения: 23.05.2023).

«Роснефть» регистрирует новый товарный знак // ПАО «НК Роснефть»: офиц. сайт. URL: https://www.rosneft.ru/press/news/item/210309/ (дата обращения: 23.05.2023).

«КазТрансГаз» провел ребрендинг и стал QazaqGaz // Forbes Kazakhstan: сетевое изд. URL: https://forbes.kz/process/kaztransgaz_provel_rebrending_i_stal_qazaqgaz/ (дата обращения: 23.05.2023).

«Газпром» прекратил участие в Gazprom Germania и всех ее активах // РБК: сетевое изд. URL: https://www.rbc.ru/business/01/04/2022/6246da209a79475649404462 (дата обращения: 23.05.2023).

Pankova MN. Protection of trade marks: Types and regulation. Courier of Kutafin Moscow State Law University (MSAL) [Vestnik Universiteta imeni O.E. Kutafina (MGYuA)]. 2021; 79(3): 160–169. (In Russian)

Schultz DE, Schultz HF. Brand Babble: Sense and Nonsense about Branding. Trans Volkov VV. Moscow: RIPOL Classic; 2006. (In Russian)

Brand Finance. Russia 50 2021. The annual report on the most valuable and strongest Russian brands. Available from: https://brandirectory.com/download-report/brand-finance-russia-50-2021-preview.pdf [Accessed: 23 May 2023].

PJSC Gazprom. The most valuable brands of Russia in 2013. Available from: https://www.gazprom.ru/f/posts/73/676424/best_russian_brands_2013.sflb.pdf [Accessed: 23 May 2023]. (In Russian)

Brand Finance. Global 500 2023. The annual report on the world’s most valuable and strongest brands. Available from: https://static.brandirectory.com/reports/brand-finance-global-500-2023-preview.pdf [Accessed: 23 May 2023]. (In Russian)

OOO Valve Construction Company “Palur” (limited liability company) [OOO “Armaturostroitel’naya kompaniya “Palyur”]. Symbols of the largest oil companies. Available from: https://rgkpalur.ru/fileadmin/user_upload/PDF/CHto_znachat_logotipy_i_simvoly_krupnykh_neftegazovykh_kompanii.pdf [Accessed: 23 May 2023]. (In Russian)

Transneft Far East, LLC. Oil Transporting Joint-Stock Company Transneft changes its logo. Available from: https://fareast.transneft.ru/press/news/?id=1762 [Accessed: 23 May 2023]. (In Russian)

ROGWU. Targin. Rebranding completed. Available from: https://www.rogwu.ru/press-center/news/regional/7734/ [Accessed: 23 May 2023]. (In Russian)

RBC. NOVATEK presents its new logo. Available from: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5a2fb3839a79474631b0d94d [Accessed: 23 May 2023]. (In Russian)

Interfax-Azerbaijan. Nobel Oil announced a major rebranding. Available from: http://interfax.az/view/852298 [Accessed: 23 May 2023]. (In Russian)

Elec.ru. Russian oil companies to face rebranding and change of activities. Available from: https://www.elec.ru/news/2021/04/19/rossijskimneftedobyvayushim-i-neftepererabatyvayu.html [Accessed: 23 May 2023]. (In Russian)

Rosneft Oil Company PJSC. Rosneft files an application to register a new trademark. Available from: https://www.rosneft.ru/press/news/item/210309/ [Accessed: 23 May 2023]. (In Russian)

Forbes Kazakhstan. KazTransGaz rebrands and becomes QazaqGaz. Available from: https://forbes.kz/process/kaztransgaz_provel_rebrending_i_stal_qazaqgaz/ [Accessed: 23 May 2023]. (In Russian)

RBC. Gazprom ceases its participation in Gazprom Germania and all its assets. Available from: https://www.rbc.ru/business/01/04/2022/6246da209a79475649404462 [Accessed: 23 May 2023]. (In Russian)
Назад к журналу
NEFTEGAS.info

Внимание к деталям — от идеи
до воплощения! Только актуальная информация и свежие новости.

О нас

 

 

Контакты

108811, г. Москва, Киевское ш.,
Бизнес-парк «Румянцево», корп. Б,
подъезд 5, офис 505 Б

+7 (495) 240-54-57